在消費力有限，以及平板和智慧手機的雙重市場擠壓下，NB產業品牌及代工廠2011年皆面臨史上少見的寒冬。2011年全球NB（不含平板機）出貨量僅達2.04億臺，年成長率2%，是過去五年來表現差的數字。拓墣產業研究所研究員李易聰表示，2012年經濟前景能見度不高，預期只有Ultrabook降價、Intel下世代處理器Ivy Bridge和Windows 8上市等議題火花能照亮前景，預測全球NB出貨量可望小幅成長4.4%達2.13億臺。

　　雖然市場對于Intel所提出的Ultrabook寄予厚望，但由于部分超薄零組件較過去一般NB成本高出不少，造成終端售價偏高。而Ultrabook關鍵零組件如金屬機殼、電池模塊、HDI板/軟板、NAND Flash（SSD）等，又與Apple的i-Devices供應鏈相重迭，也為未來市場供貨增添變量；雖然對臺灣品牌業者來說可能是危機，對零組件廠卻不失為轉機。拓墣預估，Ultrabook要真正放量，恐怕要等到2012年三季之后。

　　至于備受市場熱捧的平板機，Apple獨大態勢并沒有改變，但兼具內容及服務的電子商務大廠Amazon，則以價格破壞者之姿企圖搶占平板市場。預料2012年在Apple和Amazon分別以499及199美元兩種價格策略瓜分市場的情況下，未來其他業者的定價空間也將落在199-499美元之間。而平板機市場也將分別由Apple（58%）、Amazon（13%）、Samsung（8%）、ASUS（4%）、Lenovo（3%）五家業者所寡占。拓墣預估，2011年全球平板機銷售量為5,680萬臺，2012年可望以超過40%的年成長率上升至8,000萬臺。

　　換機潮2012年底啟動 2013才發酵

　　事實上，NB出貨與景氣息息相關，IMF在2011年9月下修全球經濟成長率到4%，市場上甚至還有悲觀言論認為二次衰退無法避免，消費者在2012年換機的可能性勢必受到影響。此外，雖然操作系統或處理器升級帶動換機潮的能力已減弱不少，但在Ivy Bridge主打省電、Windows 8又導入新用戶接口的雙重誘惑之下，消費者換機動作可望在2012年四季啟動，2013年將真正展現效應。

　　過去歐美兩大成熟市場占全球NB出貨量一半以上，但已在2010年降至50%以下，并由亞太家取代成為全球NB出貨量多的市場。其中，擁有13億人口的中大陸由于PC滲透率只有美的五分之一，預料將在2012下半年起成為帶動全球整體NB出貨成長的火車頭。

　　Ultrabook雖具話題 出貨成長仍有限

　　此外，Intel力圖透過Ultrabook重振NB榮耀，也連帶使機殼、面板等超薄設計所需零組件隨之水漲船高。根據各品牌業者所推出的產品路線來看，Ultrabook搶食13、14吋NB市場已成定局。不過，由于某些關鍵零組件價格不斐，CPU也并未降價，Intel所規劃的999美元以下目標價至今僅有少數業者能達成，造成廠商利潤空間有限。關鍵零組件方面，由于訂單數太少，或產能已被特定廠商所包下，一線零組件廠商無法也不愿以更便宜的價格供貨給Ultrabook業者，反而造成配合度高的二線零組件廠商得以出頭天。

　　由于Windows 8預計將在2012年面市，大部分需要輕薄NB的消費者，可能會等到搭載Windows 8的Ultrabook上市后才會下定決心購買。不過，由于價格尚未能降到799美元以下的甜蜜點，主要購買的消費者仍將以高收入族群為主。2012年Intel的CPU若沒有大幅降價，UItrabook將難以普及于消費市場。拓墣指出，依照全球景氣、廠商價格策略與設計等諸多因素，2012年Ultrabook出貨量應接近2,000萬臺，占全球NB出貨量近10%。

　　平板由美雙A領先 其他品牌仍弱

　　2011年平板機曾被視為有助于各ODM與品牌廠提升營收的新產品，但經過一年檢視，無論手機或PC大廠所推出的平板機，均無法與Apple相抗衡，單月出貨能達2,000~3,000臺就已堪稱成功。證明單靠Android免費操作系統降低成本，或憑借與Apple相近的硬件規格，都無法有效吸引消費者購買。HP WebOS平板停產或Acer Iconia Tab及RIM的Playbook訂單不如預期，都是前車之鑒。

　　在景氣復蘇緩慢的當下，Apple完整的軟硬件生態系讓iPad平板霸主態勢在短時間內難以被挑戰。Amazon則挾電子商務及內容服務的配合，推出199美元低價Kindle Fire，希望以超低價在平板中殺出一條血路。2012年，除看好Apple iPad保持領先外，拓墣認為Amazon的商業模式將有機會異軍突起，并創造200%以上的高度成長性。

　　因此，臺灣硬件及關鍵零組件制造商在Apple供應鏈之外，也可新增一項產能出?？?。

　　在499及199美元間的平板機紅海戰場中，各廠商都在還努力思考如何推出價格合理、又能滿足消費者需求的平板新品。不過，在Apple強大研發實力及議價能力的壓制下，非Apple平板陣營單仰賴Google支持，實在難有重大突破。仍需仰賴本身的開發能力，創造與其他平板機的差異性，方能在競爭激烈的平板機大戰中生存。否則，很可能成為下波淘汰的對象。